Uma das coisas que mais me atrai no formato blog é a simplicidade da ferramenta.
Muito basicamente: você escreve e publica na internet para os outros lerem.
Para quem lê, sempre o texto mais recente é o que está disponível na capa. Se o leitor chegou por um buscador a uma página mais antiga, o conteúdo sempre está em destaque.
O gerenciamento é fácil e, sobretudo, a navegação também.
Esse foi uma das razões pelos quais ainda não adotei – e talvez nem adote – a nova moda de temas em estilo “magazine”.
Não há dúvida de que eles são bonitos e dão uma aparência profissional ao site, sem falar que o gerenciamento não deve ser dificultado sobremaneira.
Mas:
- o leitor de blogs busca pessoas não instituições: E intuitivamente os leitores ainda associam o design tradicional de um blog a uma pessoa. Uma aparência de portal ou revista pode gerar um certo esfriamento na relação entre leitor e autor.
- nem sempre o volume de produção de conteúdo se adequa ao formato de um tema “magazine”: aumentar ou reduzir a sua produção pode criar um relacionamento estressante com o seu blog
- nem sempre o conteúdo em si se adequa aos recursos criados pelo autor do tema: adequar conteúdo à forma pode acabar com sua linha editorial ou com a sua flexibilidade de adequação, isto é, mudar quando você bem entender ou precisar
No momento estou em uma fase de simplificação de meus blogs. Tento tirar tudo o que for acessório e que, em vez de me aproximar do leitor, me afaste dele.
Pense. Muitas das coisas que estão em suas barras laterais, talvez estejam presentes apenas por um capricho seu. E não representem um real aumento da proximidade, atração e qualidade de serviço ao leitor.
O blog em que estou fazendo isso com maior afinco é o Livros e Afins, ainda que lentamente.
Para começo de conversa, desde sempre ele teve apenas uma barra lateral. Gosto disso.
Algumas de minhas ações:
- Procurei alargar a coluna de conteúdo: de 500 px passou para 630 px. Gostaria de alargar mais, mas não tenho certeza se ficaria bom para ler. Sem dúvida essa foi a parte de que mais gostei.
- Os anúncios se mantiveram no alto da barra lateral: é o que mantém o meu trabalho e o meu serviço ao leitor. Além disso, os editores precisam parar de tratar os anúncios como lixo e passar a aceitar que, se escolheram usá-los, eles fazem parte de seu conteúdo. Mas esse é um assunto para ser exposto em outro artigo.
- Link para os principais conteúdos do blog: poderia ser a página mais acessada ou então a considerada a mais importante, embora não seja a mais acessada. Aquela que você acha que o seu novo visitante deveria conhecer.
- Busca: é um serviço que você presta a seu leitor. É o mínimo.
- Oferta de recebimento dos posts por email: quem conhece feeds não precisa do indefectível símbolo de RSS estampado em algum lugar do blog. Quem não conhece, porém, precisa da opção de recebimento dos posts por email. Leia mais sobre a eficiência dos feeds por email.
- Buscapé: eu parei de pensar no Buscapé como uma forma de ganhar dinheiro visto que outros programas de remuneração do blog são mais fáceis e eficientes de implementar. Mas isso não impede que eu sirva o leitor com uma possibilidade de pesquisar preços de livros.
- Comentários recentes: privilegiando os comentaristas e apontando ao leitor que chega ao blog onde as coisas estão fervendo naquele momento.
- Posts recentes: muitas vezes o leitor chega a seu blog por uma página antiga. Talvez ele fique curioso sobre o que você está escrevendo ultimamente.
- Submarino: por último coloquei links diretos para as seções de vendas de livros do Submarino. Além de ser uma forma de eu remunerar meu trabalho, também pode ser considerado um serviço ao leitor. Outro detalhe importante disso, no meu caso, é que livros, por serem mais baratos são mais fáceis de vender. No entanto, a comissão por livros nacionais é de 8%, a maior do Submarino.
- Artigos relacionados: voltou para a parte inferior dos artigos. Estava na barra lateral. Também aumentei o número de artigos relacionados oferecidos de três para seis.
Coincidência ou não, o número de acessos e exibições de página vêm subindo desde que venho fazendo essas coisas.
Obviamente, essas intervenções se aplicam apenas a meu blog. Além disso, falta simplificar as coisas na barra de navegação. Por exemplo, tirar o link para os arquivos e, no lugar dele, colocar um link para o mapa do site que, atualmente, está no rodapé, sem nenhuma utilidade.
Para saber o que fazer no seu blog, sugiro que tenha bem claro o seguinte:
- o tipo de conteúdo que você publica
- o tipo de leitor que costuma entrar nele – ou o tipo que você gostaria que entrasse
- e que informações ele procura, bem como ele procura essas informações
