Epicuro dizia ter descoberto nossas verdadeiras carências, os três elementos que nos permitiram alcançar a felicidade: amizade, liberdade e uma vida bem analisada. Mas, se a receita é relativamente simples, por que a maioria das pessoas não é feliz? Se é verdade que bastam apenas essas três coisas, por que queremos comprar tanto? Epicuro culpava a publicidade.
Segundo o filósofo contemporâneo Alain de Botton, Epicuro diria que o mundo do comércio cria associações implícitas entre aquilo que quer nos vender e nossas verdadeiras necessidades, as três bases de que ele fala.
Ao se deparar com uma propaganda de roupas em que amigos passeiam descontraidamente ao ar livre, por exemplo, ele diria que queremos ter amigos e ser livres, mas acabamos misturando nossos desejos, ficando confusos, e acabamos por achar que a aquisição desse determinado produto nos fará felizes. Levamos uma coisa por outra.
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